外媒:eBay GMV回落,聚焦高消费用户群体

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外媒报道根据eBay公开的业绩预测显示,2022年eBay的GMV预计将达到727-747亿美元,基本与疫情发生前的2019年持平(2019年,eBay全年GMV为721亿美元)。若真如预测水平,相对2020年的876亿美元和2021年的873亿美元,eBay今年的GMV将缩减大约140亿美元。

在2020年之前的五年多时间里,eBay几乎没有增长。疫情爆发众多平台和零售商纷纷断货时,许多消费者重回eBay,使得eBay在2020年的GMV增长140亿美元,并在2022年前都保持着较为强劲的增长态势。

eBay在美国以外的市场增速掉的更快——例如,2022年第二季度,eBay在美国市场的GMV仍比2019年第二季度增长15%,但在全球市场的GMV下降了3%。就单一市场的表现情况看来,今年美国市场贡献的GMV预计能高于2019年的水平,但2023年,eBay在美国的优势可能进一步减弱。

相对2019年的第二季度,美国的电商市场规模同比增长了80%,而eBay同一时期在美国市场GMV增幅为15%虽然疫情爆发以前,电商的渗透率增幅不显,但消费者在电商方面的支出增幅极大。由于eBay没有赶上这一市场浪潮,其市场占比已经往年的10%下降到如今的3.5%。

eBay有数以百计的竞争者,采用着和eBay几乎一致的分类模式围绕改进用户体验“圈地发展”就单类目看来,eBay的销售额已经低于StockX、Etsy、Vinted、Farfetch、Facebook Marketplace等平台。但eBay仍有五个品类的销售额超过100亿美元:汽配、电子、收藏品、家庭和花园以及时尚类目

目前,eBay开始把侧重点放在了“focus categories”以及发烧友买家(enthusiast buyers)的高消费用户上了据了解,focus categories包括珠宝、运动鞋、手袋和交易卡等收藏品。发烧友买家大约占eBay活跃买家的12%,且每年在eBay上购物次数多,消费额高于普通用户。这意味着,eBay正在专注服务于重点利基市场和重点消费者

 

(来源:北美电商观察)